1931

Le travail du concept de marque : apparition du bonhomme Casino

Le créateur de Casino Geoffroy Guichard est conscient de l’importance croissante de la publicité : « Incontestablement, la mémoire visuelle s’accroche beaucoup plus vite et se développe davantage que la mémoire des idées ». En 1931 est adopté un personnage visualisant le concept de marque de Casino, accompagné de la baseline « Je suis partout, je vends de tout ». Le personnage retenu est le plus symbolique de l’activité : le gérant. Il tient dans sa main droite la Terre (je suis partout) et dans sa main gauche le symbole du commerce et de la justice, une balance (je vends de tout). Accepté avec enthousiasme par les collaborateurs, ce label habille très rapidement les façades des succursales, les véhicules, les produits et les catalogues.